光明乳业龙年新春营销动作频频，多重玩法持续掀起文化热潮

　　春节，是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日。而对于品牌营销来说，春节也是一个不容错过的绝佳时机。在龙年春节这样的特殊节日里，光明乳业凭借独特的创意和多元化的营销策略、线上线下联动构建起的立体营销网络，在春节期间成功掀起了一股文化热潮，助推品牌破圈，令品牌的曝光量、知名度、美誉度都得到大幅提升。

　　光明乳业的这一系列营销动作，不仅体现了其敏锐的市场洞察力和创新实力，更彰显了其深植于东方文化的家国情怀。通过巧妙地将传统文化元素与现代营销手段相结合，光明乳业不仅为消费者带来了丰富的节日体验，更在传递品牌价值的同时，深化了与消费者之间的情感连接。

　　独家冠名双卫视春晚线上线下联动营销组合出拳

　　龙年大年初一晚上，光明乳业携手东方卫视、浙江卫视开展春节特别合作，独家冠名双卫视春晚，开启一系列与媒体平台的精彩共创。

　　东方卫视的《春满东方龙耀追光·2024东方卫视春节联欢晚会》以海派文化为底色，为观众带来了一场视听盛宴。通过全方位的视听享受和多角度的内容表达，晚会展现了独特的“东方年味”。而光明乳业将品牌形象与情怀记忆紧密结合，与东方卫视共同打造了一台具有深厚文化内涵的春晚。

　　与此同时，浙江卫视的《龙耀2024·追光正当燃》春晚则以千年文化传承为线索，将古今智慧碰撞融合，为观众带来了一场跨越时空的视听盛宴。光明乳业借此机会探索传统文化的创新表达，用喜闻乐见的方式弘扬家国情怀，与消费者实现情感共鸣，为品牌带来了全新的好感度与认可度。

　　在节目播出当晚，两家卫视的收视率均创下了新高。东方卫视在国内35城市的收视率达到1.93，浙江卫视的收视率也达到了1.39。作为冠名商的光明乳业，在各卫视节目的35城收视率累计中更是位居全国第一。与此同时，光明乳业冠名双卫视的春晚热度也在持续霸榜，双卫视春晚微博主话题#龙耀追光光明正当燃#全网总阅读量91亿+，微博阅读2.1亿+；口碑热度还在持续上升中。此次通过与卫视春晚的合作，光明乳业成功地将品牌融入到了亿万家庭的春节生活中，不仅提升了品牌的曝光度，更增强了消费者对品牌的认同感和归属感。

　　通过深度植入和多点位露出，光明乳业成功唤起了全民情怀。在加深品牌心智的同时实现了品牌曝光与形象的双丰收。这场春节合作盛宴不仅为光明乳业带来了极高的曝光度和认可度还进一步巩固了其在消费者心中的品牌形象和地位。

　　龙年跨界合作玩转IP，光明乳业引燃文化新热潮

　　在龙年新春之际，光明乳业不仅冠名双卫视晚会，引领文化跨年营销新潮流，同时也在线下精心策划了新春送福利活动。为了庆祝这一特殊时刻，光明乳业特别开展了线上征集活动，挑选出2024名幸运消费者，并为他们送上了2024个限量款龙纹瓶。这款龙纹瓶是由光明乳业与上海博物馆联名打造的新春限量款新品，独特的设计将传统文化元素与品牌形象巧妙结合，为消费者带来了全新的视觉与口感体验。

　　与消费者互动，以更多文创产品，引领文化热潮，是光明乳业新的一年带给消费者惊喜和共鸣的新连接。

　　2月2日上海博物馆东馆开馆时，光明乳业以战略合作伙伴身份亮相，成功举办“龙耀追光，光明正当燃”迎新发布会。在此次迎新发布会上，最引人瞩目的当属一条形似正在跳“科目三”的龙。该龙纹形象来自清代乾隆年间景德镇窑青花胭脂红云